橫幅廣告(banner ads)是互聯(lián)網(wǎng)營銷中最常見的廣告手段。如今各種產(chǎn)品和服務(wù)都會出現(xiàn)在橫幅廣告上。

    隨著市場營銷變得越來越智能，網(wǎng)站也能夠根據(jù)用戶的訪問歷史，來向用戶推送更令他們感興趣的廣告。這意味著橫幅廣告的精準(zhǔn)度越來越高。這樣的廣告，也給普通用戶帶來了方便。

橫幅廣告缺點(diǎn)：難以吸引點(diǎn)擊

    鑒于一些原因，橫幅廣告經(jīng)常被用戶忽視。這些原因包括與閱覽者缺乏交集、用戶擔(dān)心垃圾郵件、病毒、彈窗等。

    AdKeeper的一項(xiàng)調(diào)查顯示，43%參與調(diào)查的人表示橫幅廣告中的內(nèi)容無法勾起他們的興趣，31%的受訪者表示，他們只會在心情很好的時候點(diǎn)擊廣告。很顯然，橫幅廣告的效率十分低下，很難為廣告商帶來預(yù)期的回報(bào)。但是，如果遵守以下原則的話，橫幅廣告還是能夠起到一些效果的。

   以下就是樂山網(wǎng)站設(shè)計(jì)對橫幅廣告設(shè)計(jì)者的一些建議，希望這些建議能夠幫助你將橫幅廣告變得更加吸引人。

使用簡潔的設(shè)計(jì)，不要使用過多的視覺元素

    在扁平化設(shè)計(jì)越來越流行的今天，設(shè)計(jì)過分花哨的橫幅廣告會讓瀏覽者產(chǎn)生一種突兀感，并且進(jìn)而產(chǎn)生反感。而簡潔的設(shè)計(jì)則能夠更好的適應(yīng)網(wǎng)頁，讓瀏覽者產(chǎn)生親近感。

突出顯示參與方式

    一個橫幅廣告的最終價(jià)值，就是讓閱覽者進(jìn)行點(diǎn)擊。因此，突出顯示廣告的參與方式就顯得尤為重要了。

    一個優(yōu)秀的橫幅廣告，應(yīng)該能夠讓瀏覽者輕松找到參與方式。AdKepper的調(diào)查顯示，57%的受訪者表示自己希望能夠一眼就找到某個促銷的參與方式。

    為了滿足瀏覽者的這種需要，廣告設(shè)計(jì)者可以使用顏色來突出顯示廣告活動的參與方式。

別忘了后續(xù)工作

    一旦有人點(diǎn)擊了你的橫幅廣告，他就會馬上面臨一個問題，那就是頁面被指向了一個全新的網(wǎng)頁，與此前他在瀏覽的網(wǎng)頁完全不同，這會讓一部分用戶感到無所適從。為了避免這一點(diǎn)，橫幅廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該與被指向的網(wǎng)站采取類似的視覺設(shè)計(jì)，以此讓用戶獲得相對統(tǒng)一的視覺體驗(yàn)。

    在設(shè)計(jì)橫幅廣告的時候，你應(yīng)該確保廣告所使用的顏色、字體和文字與被指向的網(wǎng)站有所統(tǒng)一，這樣用戶在被重新指向的時候，才不會無所適從。

謹(jǐn)慎選擇發(fā)布網(wǎng)站

    橫幅廣告的投放位置比廣告設(shè)計(jì)更加復(fù)雜，但是如果選擇對了投放位置，這個廣告將能夠給你帶來更高的投資回報(bào)率。

    AdKeeper的調(diào)查顯示，58%的受訪者表示橫幅廣告中的內(nèi)容無法讓他們產(chǎn)生興趣�；�于用戶瀏覽器Cookies和上網(wǎng)習(xí)慣的營銷手段讓我們能夠更好的提高橫幅廣告的投放準(zhǔn)確率。除此之外，我們還是應(yīng)該事先選擇廣告投放頁面。

越簡單越好

    最后，在橫幅廣告設(shè)計(jì)中，最重要的就是簡單。只要告訴閱覽者你的核心目標(biāo)，你的品牌以及參與方式即可。廣告中的內(nèi)容越多，瀏覽者就越可能選擇忽視它。

總結(jié)

    在設(shè)計(jì)橫幅廣告方面，你應(yīng)該做到與眾不同。橫幅廣告應(yīng)該突出核心以及參與方式。

    很多人都認(rèn)為橫幅廣告已經(jīng)是行將末路了，但是事實(shí)其實(shí)并非如此。廣告商和廣告設(shè)計(jì)人員需要的只是做出改進(jìn)，讓更多的人愿意點(diǎn)擊這些廣告。