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“双十一”十年引领消费升级 数据创纪录

来源:金沙澳门官网登录    编辑:Anonymous    时间:2018/11/12    点击数:

11月11日0时,2018年度“双十一”大促正式拉开帷幕。这是第十届“双十一”大促活动。有专家指出,今年“双十一”的亮点总体上来讲可以概括为“四好+两通”,具体包括“好货”、“好玩”、“好服务”、“好品质”、“通全球”、“线上线下通”。“双十一”早已不仅是天猫的节日,更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日,也是全球商业力量的大巡礼,成为了商业领域的奥林匹克。

数据创纪录

在2017年1682亿元的高基数基础上,2018天猫“双十一”的销售额仍然在创新高。11日0分21秒,2018天猫“双十一”总成交额超10亿元;02分05秒,天猫“双十一”总成交额已突破100亿元,再创新纪录;15时49分39秒,2018天猫“双十一”成交额超1682亿元,超过2017年天猫“双十一”全天交易额。

苏宁大数据显示,截至11日中午12点,其线上订单量同比增长138%。京东方面,11月10日22时56分,京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元;11月11日09时36分,京东全球好物节累计下单金额超越去年1-11日;截至14点,累计下单金额超1354亿元。

2017年“双十一”当天全网销售额已达2539.7亿元,同比增长43.50%,其中天猫为1682亿元,同比增长39.35%。电子商务研究中心主任曹磊预测,预计天猫“双十一”今年有望首度超过2000亿元大关。此外,包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商平台“双十一”期间大促将超过3000亿元。每年“双十一”指数级的增长,不断验证一个事实,今年的峰值将是明年的常态。

商界奥林匹克

2009年夏末,刚成为淘宝商城总经理的张勇为拉动销量推出了首个“双十一”。2009年的首次“双十一”,阿里巴巴收入了780万美元;2017年“双十一”,阿里巴巴的商品销售总价值超过了250亿美元,成为了世界最大的购物活动之一。张勇将其称之为从“造节”到“商界的奥林匹克”。

作为电商造节下的时代产物,“双十一”已经蔓延成为各大电商平台厮杀的主要阵地之一,天猫、京东、苏宁、唯品会等各巨头们自上而下全方位出击。“11.11天猫全球狂欢节”、“11.11京东全球好物节”、“11.11苏宁全民嘉年华”、“11.11唯品会不一样的11.11”等电商大促即将陆续上演,掀起年底前新消费高潮。

线上线下出成果

值得关注的是,成交额大增的背后,“双十一”线上线下联动的生态效应成为各大平台押注的砝码,吸引消费者。

天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等阿里巴巴生态业务首次在天猫“双十一”全面集结。从新零售的战绩来看也颇有成果。11月11日盒马北京连开两店,北京门店数量达到19家,数据显示,11月11日上午11点36分,盒马开门营业仅两个半小时,全国盒马成交额已经超过去年“双十一”全天。

阿里本地生活服务公司作为新军加入天猫“双十一”,饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地商家,300万骑手小哥加入,使天猫“双十一”升级成为涵盖“吃喝玩乐、衣食住行”的全场景。